Традиционно застройщики загородных поселков элитного, премиального и бизнес-класса стараются создать новогоднюю атмосферу для жителей. Зачем им это надо, если все дома уже раскуплены (или почти раскуплены)? Все просто…
«Это маркер того, что мы заботимся о жителях и их комфорте, - объясняет Юлия Березникова, CEO Easy Home, коттеджный поселок «Британика». – Мы хотим, чтобы им было вкусно, весело, красиво, стараемся сделать их жизнь ярче и интереснее. Люди на таких мероприятиях не только отдыхают от повседневной рутины, но и общаются, знакомятся, заводят друзей, а потом и сами становятся инициаторами проведения разных праздников в поселке. Так завязываются добрососедские отношения. И нам это, конечно, нравится».
Кроме того, продолжает эксперт, это отличный маркетинговый инструмент, который хорошо работает в помощь «сарафанному радио».
О создании атмосферы добрососедства говорят и в Villagio. Так, по словам Екатерины Даниловой из отдела службы развития клиентских отношений, общие праздники формируют комьюнити жителей, которые некогда выбрали поселки этого застройщика как место, где им хотелось бы жить и которое они связали со своим будущим.
Как устроить праздник?
В первую очередь, нарядить елку – точнее, несколько на весь поселок. Чаще всего покупать их не приходится – они просто растут на территории, становясь в начале зимы главным украшением.
Во-вторых, украсить въездную группу — это обязательная локация для украшения в поселках: с нее начинается праздник, как театр с вешалки. Чаще всего это гирлянды, различного рода подсветка и новогодние фигурки. Для такого декора привлекают дизайнеров.
В-третьих, украшают центральные улицы и площади – на них устанавливают световые фигуры, ледяные скульптуры.
В-четвертых, можно превратить летние объекты в зимние. Так, например, в поселке «Футуро Парк» бассейн на зиму планируют превращать в каток.
Жители тоже украшают свои дома. Например, мы ежегодно проводим конкурс среди праздничных фасадов домов, и уже есть пул традиционных участников. Люди любят проявлять здесь свою фантазию, и весь поселок (а не только общественные зоны) блестит и сверкает в преддверии Нового года. Юлия Березникова, CEO Easy Home, коттеджный поселок «Британика».
В-пятых, застройщики некоторых поселков предлагают услугу по созданию новогоднего дизайна дома. Специалисты выезжают на объект, отрисовывают макеты и создают новогоднюю сказку – так, например, делают в поселке «Бристоль».
Сценарий торжества
«Череду новогодних мероприятий мы в «Британике» начинаем с совместного украшения елки, – говорит Юлия Березникова. – Обычно предлагаем свои игрушки, но и люди проявляют инициативу, приносят что-то свое. Затем другое традиционное событие – утренник для детей с приглашенными Дедом Морозом, Снегурочкой и прочими сказочными персонажами. Например, в этом году наши маленькие жители участвовали в квесте и дружно искали подарки. А вечером отпраздновали наступающий Новый год и со взрослыми – в офисе продаж прошел квиз с ведущим, были согревающий глинтвейн, угощения и подарки».
Праздники для жителей проходят и в других поселках. Например, в «Довиле» детские елки организует администрация местного ресторана «Чентрале» за свой счет. В 2022 г. праздник там провели в середине декабря.
У сервисной компании Villagio Estate есть свои традиции, и празднование Нового года (а также Масленицы и Дня Победы) – в их числе. Поскольку некоторые поселки Villagio объединены в клубную систему, праздники традиционно проходят в одном из них, вход на мероприятия свободный для всех резидентов клуба. Так, Новый год - 2023 жители Villagio встретили в «Миллениум Парке». Уличные гуляния начались в полночь: гостей развлекали Дед Мороз со Снегурочкой, а диджей обеспечил танцы на свежем воздухе. Кульминацией праздника стал роскошный салют – еще одна полюбившаяся жителям традиция Villagio.
«В программу обязательно входит угощение как для детей, так и для взрослых, – говорит Валерий Лукинов, коммерческий директор поселка «Павловы Озера». – Для взрослых предусматривают крепкие и согревающие напитки. Помимо стандартных детских развлечений (вроде конкурсов с Дедом Морозом и Снегурочкой или состязаний) организуются катания на лошадях, оленях или собачьих упряжках».
Продолжительность праздника составляет от четырех часов, поэтому для обогрева берут шатры с тепловыми пушками.
Можно отметить наступающий праздник и в закрытом помещении. Так, например, в середине декабря в ресторане Millennium в одноименном поселке прошла новогодняя елка для малышей – сказочный театрализованный мюзикл. В нем же жители поселков Villagio смогут встретить и новогоднюю ночь – ресторан заранее открыл бронирование столиков. В этом году в программе вечера кавер-группа и оперные исполнители, интерактивная праздничная программа с лотереей, детской анимацией и новогодним квестом.
Кто управляет банкетом?
В некоторых случаях организацию берет на себя отдел маркетинга, привлекая event-агентство и приглашенных аниматоров, диджеев и ведущих. Они же покупают подарки для детей и взрослых. Часто пользуются услугами уже опробованных агентств: так, например, в «Британике» для новогоднего праздника этой зимой выбрали того же подрядчика, который проводил праздник летом. Так же поступают и в других поселках, выбирая уже опробованные компании.
Как правило, новогодний праздник начинают планировать примерно через месяц после летнего – то есть уже в сентябре - октябре. Сценарий зависит от бюджета, так что застройщик определяется, сколько он готов потратить. В элитных поселках стоимость начинается от 1,5 млн руб. (кстати, летний праздник обходится дороже – там бюджет стартует от 2,5 млн руб.), знает Валерий Лукинов. Шатры с обогревом добавляют к цене еще 0,5-1 млн руб.
По словам Екатерины Даниловой из Villagio, чаще всего организаторы привлекают подрядчиков, которые уже зарекомендовали себя надежным сотрудничеством. Программа продумывается заранее, иногда к ней добавляются дополнительные мероприятия, например уличные гулянья для детей, которые проходят в последние предновогодние выходные. Все эти усилия не пропадают даром. «Жители заводят здесь друзей и бизнес-знакомства, а их дети растут вместе – когда-то они будут вспоминать родительский дом и поселок с теплотой и большим удовольствием», – надеется Данилова.
